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마케팅의 근본은 스토리텔링!!
유튜브, 블로그, SNS 마케팅 등
모든 것을 관통 하는 스토리텔링.
스토리텔링은 청중의 마음을 사로잡고 유지하는 중요한 기술입니다. 하지만 많은 사람들은 이야기를 구성하는 데 어려움을 겪습니다. 이야기를 어떻게 전개해야 할지, 어떻게 흥미를 유지할 수 있을지에 대한 명확한 가이드라인이 없기 때문입니다.
효과적인 스토리텔링은 명확한 구조를 필요로 합니다. 이야기가 논리적으로 전개되고, 청중이 쉽게 따라올 수 있도록 하기 위해서는 체계적인 접근이 필요합니다.
댄 하몬(Dan Harmon)은 이러한 문제를 해결하기 위해 '하몬서클(Harmon Circle)'이라는 혁신적인 서사 구조를 개발했습니다.
하몬서클이란 무엇인가?
하몬서클은 댄 하몬이 만든 스토리텔링 구조로, 이야기를 8단계로 나누어 주인공의 여정과 변화를 효과적으로 나타내는 서사 구조입니다. 이는 조지프 캠벨의 "천의 얼굴을 가진 영웅"과 크리스토퍼 보글러의 "작가를 위한 영웅의 여정"에서 영감을 받아 개발되었습니다.
하몬서클의 8단계
- You (당신) - 주인공을 소개하고, 그들의 일상적인 삶을 보여줍니다.
- Need (필요) - 주인공이 원하는 것 또는 필요로 하는 것을 설정합니다.
- Go (출발) - 주인공이 모험을 떠나거나 문제를 해결하기 위해 행동을 시작합니다.
- Search (탐색) - 주인공이 목표를 달성하기 위해 여러 가지 도전과 장애물을 마주합니다.
- Find (발견) - 주인공이 필요한 것을 찾거나 목표를 달성하는 순간입니다.
- Take (획득) - 주인공이 대가를 치르고, 중요한 것을 얻습니다.
- Return (귀환) - 주인공이 집으로 돌아옵니다.
- Change (변화) - 주인공이 경험을 통해 변화하고 성장한 모습을 보여줍니다.
하몬서클의 예시: 영화 "라이언 킹"
- You (당신): 심바가 프라이드 랜드에서 평화롭게 살고 있습니다.
- Need (필요): 심바는 왕국의 왕이 되고 싶어합니다.
- Go (출발): 스카의 음모로 인해 심바는 왕국에서 도망가야 합니다.
- Search (탐색): 심바는 새로운 삶을 찾기 위해 떠나고, 다양한 도전을 겪습니다.
- Find (발견): 심바는 과거와 맞서기로 결심하고, 왕국으로 돌아갑니다.
- Take (획득): 스카와의 싸움에서 심바는 큰 대가를 치르고 승리합니다.
- Return (귀환): 심바는 왕국으로 돌아와 왕위를 되찾습니다.
- Change (변화): 심바는 더 성숙하고 강한 왕으로 변화합니다.
하몬서클로 구독자 1400만을 모운 천재 유튜버
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댄 하몬의 생애와 경력
댄 하몬은 1973년 미국 위스콘신주 밀워키에서 태어났으며, 마케트 대학교와 글렌데일 커뮤니티 칼리지를 다녔습니다. 그의 커뮤니티 칼리지에서의 경험은 나중에 TV 시리즈 "커뮤니티"를 창작하는 데 큰 영향을 미쳤습니다.
하몬은 코미디 쇼와 스케치 코미디를 통해 경력을 시작했으며, 2009년 NBC에서 방영된 "커뮤니티"의 창작자로 명성을 얻었습니다. 이 시리즈는 커뮤니티 칼리지에 다니는 다양한 캐릭터들의 이야기를 중심으로 하며, 하몬 특유의 재치 있는 대사와 독창적인 에피소드 구조로 많은 사랑을 받았습니다.
또한, 2013년 성인 애니메이션 "릭 앤 모티"를 공동 창작하며 큰 인기를 끌었습니다. 이 애니메이션은 괴짜 과학자 릭과 그의 손자 모티의 모험을 다루며, 과학적 개념과 철학적 주제를 유머러스하게 풀어내어 많은 팬층을 확보했습니다.
하몬서클의 장점
- 명확한 구조: 이야기의 흐름을 명확히 정의하여 작성자가 각 단계에서 무엇을 해야 하는지 쉽게 알 수 있습니다.
- 긴장감 유지: 주인공의 여정과 변화를 통해 이야기의 긴장감을 지속적으로 유지할 수 있습니다.
- 감정적 공감: 청중이 주인공의 여정에 감정적으로 공감할 수 있게 돕습니다.
결론
하몬서클은 복잡한 스토리텔링을 체계적으로 구성할 수 있는 강력한 도구입니다. 이를 통해 이야기를 명확하게 전개하고, 주인공의 변화를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 댄 하몬의 창의적인 접근법을 통해 마케팅의 질을 높일 수 있겠네요!
유튜브, 소셜마케팅, 블로그 등 많은 부분에서 공통적으로 사용하기 좋은 기술입니다.
하몬서클에 대해 깊게 연구해서 각종 마케팅에 사용한다면, 더 좋은 결과를 만들어 낼 수 있지 않을까요?
감사합니다.